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中国人为何变得不再愿意换手机?手机销量疲软有何隐情?

曾几何时,中国是全球换机周期最短的国家之一。Strategy Analytics 2019 年发布的报告显示,中国消费者的平均换机周期为 28 个月,而同期英国消费群体的平均换机周期为 38 个月,美国的平均换机周期为 41 个月。

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然而,近期国内智能手机销量却连续走低,消费者换机周期逐渐增长。中国信通院发布的手机市场运行分析报告显示,今年 1~2 月,国内市场手机出货量累计 4788.6 万部,同比下降 22.6%。今年 3 月,降幅进一步扩大,3 月国内手机市场总体出货量为 2150 万部,与去年同期相比大幅减少 40.5%。

数据一出,立马引起业界关注与讨论。作为曾经的手机消费大国,中国人为何变得不再愿意换手机?智能手机销量疲软背后究竟有何隐情?

芯片不给力,高通负全责

从智能手机销售周期来看,年初属于传统销售淡季。以苹果为代表的手机厂商喜欢在秋季发布新品,叠加双 11、双 12 与年终大促活动,每年四季度都是手机消费旺季。

中国信通院数据显示,2021 年 10-12 月,国内智能手机出货量分别为3360 万部、3525.2 万部以及 3340 万部,分别同比增长 28.4%、19.2% 和 25.6%。由此可见,很多消费者在去年年底更换了手机,直接影响了今年一季度手机销量。

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年初手机销量下滑属于正常周期性变动,然而今年一季度手机销量比去年同时期销量大跌,就远非销量周期可以解释。对此,有专家认为其原因在于骁龙 8Gen 1 芯片过于孱弱。

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▲骁龙 8Gen 1 芯片

众所周知,苹果手机芯片遥遥领先,消费者们却更加青睐安卓手机。安卓手机中,最为重要的芯片供应商便是高通。去年 12 月,高通发布年度旗舰芯片骁龙 8Gen 1,这款名字拗口的产品一经推出就引来无数吐槽。

Redmi 品牌总经理卢伟冰在发布会上对骁龙 8 Gen1 大吐苦水:“我也知道大家可能对这破芯片不是那么满意,但它依然是今天我们能够选得到的性能最强的处理器,所以高通要加油。”

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由于在芯片设计上疯狂砍缓存,架构采用 ARM 公版架构,加上芯片代工采用技术比较落后的三星制程工艺,骁龙 8 Gen1 在性能上提升不多,发热却突破天际。很多消费者都吐槽:“骁龙处理器一年不如一年,骁龙 888 是火龙,骁龙 8 Gen1 就是焱龙”。

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往常骁龙旗舰芯片推出,安卓厂家都会匹配最高端的机型。而今年骁龙 8 Gen1 综合实力过于差劲,安卓厂商并没有为其搭配多少创新性技术。

甚至有业界人士透露,高通已经与台积电联手开发骁龙 8 Gen1 升级版,改用台积电 4nm 制程工艺,届时性能将提升 10%,功耗降低 30%。或许,台积电版骁龙 8 Gen1 推出之时,才是手机销量再度腾飞之日。

创新乏力,换机没必要

高通芯片开倒车,影响了部分消费者的换机时间。而智能手机创新乏力,也限制了更广大消费者的换机欲望。

以前,智能手机靠什么吸引用户?内存、摄像头、快充以及高刷屏。自从三星开启大屏幕时代,与 iPhone 展开差异化竞争,安卓手机市场的创新从未停止。

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起先,我们的手机屏幕上面有“宽额头”,下面有“宽下巴”,正面屏占比普遍低于 80%。后来,小米 MIX 横空出世,开启全面屏时代,自此刘海屏、水滴屏层出不穷,即使入门级智能机,也抛弃了“宽额头”与“宽下巴”。

与屏幕造型同步进化的还有摄像头。多年前,智能手机标配一颗摄像头,大家都在比拼像素与色彩优化,直到华为 P9,开启双摄时代。自此,摄像头数量与日俱增,主摄像头、长焦镜头、广角镜头等概念逐渐普及。

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与此同时,手机摄像水平也水涨船高,百倍变焦、微云台、超大底,一个个创新技术接踵而至。那几年,每次手机发布会总能带来不少新花样,现场惊呼声不断。

屏幕从刘海到水滴再到真全面屏,随着小米 MIX4 等产品的推出,屏占比竞赛基本画上句号。手机摄像头增长到四五颗,无论是消费者还是厂家,都觉得没有继续增加的必要。就在大家觉得手机面临创新瓶颈之时,快充技术与高刷屏又开始火热起来。

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40W、65W、120W、200W,快充技术不断突破。如今,安卓旗舰手机普遍用上 60W 快充,就连千元机也开始普及快充技术。快充技术不到两年时间,就走入增长死胡同。

与之类似的还有高刷屏,高刷新率带来更为流畅的系统体验,动态画面更丝滑顺畅。然而,120Hz 高刷屏刚刚普及,人们便发现 144Hz 与 165Hz 刷新率不再是刚需。原因也很简单,高刷新率屏幕功耗大,严重影响手机续航。如今,除了少数游戏手机,大部分安卓手机都在稳定发展高刷屏,并不一味追求高屏幕刷新率。

中国人为何变得不再愿意换手机?手机销量疲软有何隐情?

伴随着快充技术与高刷屏技术发展步入尾声,智能手机创新方向再次陷入迷茫。此时,有不少厂家将目光瞄准折叠屏手机,华为、小米、OPPO、vivo 先后推出此类产品。然而,高昂的售价限制了折叠屏的普及度。

对于广大消费者来说,折叠屏并非期望产品,折叠屏技术的优劣大家伙也不关心。IDC 报告数据显示,2021 年全年中国市场折叠屏产品规模约为 150 万台,在销量多达数亿的国内手机市场中,折叠屏根本翻不出多大浪花。

随着技术创新陷入停滞,智能手机同质化严重。如今,打开购物网站,同价位手机各项参数大体相似,大家用同样的屏幕、同样的处理器、同样的内存大小。更令人失望的是,这些新发布的手机基础性能与两年前发布的手机并无多大差距。

需求乏力,3C 数码普遍下滑

分析机构 Canalys 移动业务副总裁 Nicole Peng 曾表示:“中国市场主要的增长瓶颈在于需求侧。”可现在,一方面手机厂商的创新功能完全激发不出消费者的购买欲;另一方面消费者的预算与智能手机售价也出现明显的价差。

小伙伴们有没有发现,智能手机越来越贵了。以小米为例,最早以 1999 元性价比手机著称,如今小米依然保留性价比的称号,可旗舰机手机已经涨到三四千元。

中国人为何变得不再愿意换手机?手机销量疲软有何隐情?

这些年疯狂的技术竞赛,让智能手机增加了太多新技术,也让智能手机成本变得不可控。多个摄像头、快充、高刷屏、5G 基带,每一个零部件都需要大量采购成本,叠加起来就让智能手机成本飞涨。以前 1999 元还能买到一款不错的手机,如今1999 元只能买到一款塑料边框的千元机。

或许有人觉得,不要光看手机价格涨了,这些年居民平均收入也在高速上涨。其实,放在去年这句话或许没错,可今年情况不同。春节之后,各地疫情接连不断,天津、苏州、深圳、上海,一二线城市接连进入封控状态。特别是上海,自从 3 月底进入静默期,至今已持续五六十天。

中国人为何变得不再愿意换手机?手机销量疲软有何隐情?

一线城市封控影响了居民收入,进而影响了消费。今年 3 月,中国笔记本电脑出货量为 133 万台,同比下降 26.14%。今年 4 月,国内汽车销量暴跌 45.59%,跌幅之大前所未有。其中最为惨烈的是上海市场,上海汽车销售行业协会统计结果显示 4 月上海汽车实际销售基本归零。

中国人为何变得不再愿意换手机?手机销量疲软有何隐情?

大环境差,让消费者倾向预防性储蓄,轻易不花钱。智能手机创新少,难以激起消费者欲望,加上高通骁龙 8 Gen1 性能差,一定程度上抑制了消费者的购买欲。综合多重要素,最终造就了 3 月手机销量暴跌的现状。归根结底一句话,没有特别突出的创新科技,不要忽悠我买手机。

图源:pixabay、知乎、谷歌

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