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AI音乐,腾讯音乐、网易云音乐的新版图?

AI音乐,腾讯音乐、网易云音乐的新版图?

“版权大战”之后,人们的版权意识已经逐渐觉醒,以网易云音乐、腾讯音乐为代表的在线音乐头部平台,更是纷纷推出各类激励计划来抢夺独立音乐人,期望通过对独立音乐人的扶持,进一步丰富平台版权资源库。

值得一提的是,扶持音乐人需要耗费极大的人力、物力、财力,音乐创作更要经过作曲、填词、编曲等一系列繁复的流程。因此,平台想要给听众们呈现一首新歌无疑需要耗费极大的精力。与人工创作不同,AI却能通过自身强大的数字处理能力兼顾歌曲从制作到演唱的全流程,实现化繁为简,在短时间内完成音乐作品创作。换言之,只要用户提供灵感或者给出特定要求,AI就能围绕关键词从自身的海量积累中寻找符合要求的词、曲、乐器等内容来进行音乐创作。

另外,AI从最初的识别、推荐音乐到当下的创作音乐,也足以证明音乐人工智能已经迈入重要发展期,而不再是简单的“AI+音乐”了。值得注意的是,AI音乐不仅仅让在线音乐市场受益,涉及音乐产业的各行各业也将享受AI音乐带来的利好。因此,多个领域的玩家也都齐聚AI音乐赛道蓄势待发。

AI音乐,腾讯音乐、网易云音乐的新版图?

配图来自Canva可画

巨头们瞄准AI音乐

在AI音乐赛道上,不仅有Boomy、MURU、AIVA等一众初创AI音乐公司,还有网易、快手、苹果等一众行业巨头入局,这些不同类型的玩家在AI音乐赛道上,自然各有各的差异打法。

第一类是以腾讯音乐、网易云音乐为代表的在线音乐平台,它们通过对AI技术的探索推动AI音乐创作的发展。腾讯是走“虚拟歌手”路线,其AI Lab实验室推出AI数字人“艾灵”进行音乐演唱;而网易云音乐则是投资和自研两条腿走路,一边战略投资AI音乐公司“AIVA”,一边寻求网易雷火和伏羲实验室的技术支持,推出AI音乐品牌“网易天音”。

第二类是以快手、抖音为代表的短视频平台,它们借助AI音乐玩法来赋能平台。快手通过自主研究,推出了AI音乐创作模型和AI歌手,并邀请平台内的音乐人使用AI模型进行歌曲创作;抖音则通过收购英国音乐AI初创公司Jukedeck,以并购的方式进军AI音乐。总之,快手和抖音希望通过AI音乐来增强自身竞争力。

第三类是以科大讯飞、苹果为代表的智能科技公司,它们依托自身优势来融合AI音乐。科大讯飞基于自身的AI技术推出了“讯飞音乐”厂牌,该厂牌涉及唱歌合成、唱歌变声和唱歌评测等技术,还打造了主打AI+概念的词曲交易创作平台“词曲家”。苹果则是收购初创公司AI Music,推出场景化定制音乐的玩法。由此看来,科大讯飞和苹果看重的是自身服务力的提升。

这些分属不同赛道的玩家们齐聚AI音乐赛道,既表明这是一条好赛道,也说明AI音乐正在辐射音乐产业上下游的玩家们,为它们带来诸多利好。

音乐流媒体“曲线救国”

在线音乐平台虽然具有版权优势,但各家在音乐版权上的占有量并不对等。对用户来说,音乐版权仍是用户选择听歌软件的重要因素。然而,对平台来说,高昂的内容成本支出也让它们苦不堪言。

在此背景下,各家的“抢人”大战越发激烈,但正如前文所说音乐创作并非一蹴而就,音乐人在短时间内也难以输出优质内容,更谈不上丰富平台的版权库了。平台们的“抢人”战略类似于“筑基”,只能靠时间来验证,而在这一“版权空窗期”,AI音乐则可以顺势补足版权缺口。拿网易来看,在版权劣势下,网易试水AI音乐既能吸引用户,又能暂缓版权压力。

首先,通过AI技术降低了音乐创作难度,给普罗大众提供了一个展示自己的渠道。音乐同自拍一样,都是生活的调剂品,但音乐创作并非如自拍那般简单,大众很难体验创作歌曲的乐趣,但网易却凭借AI技术优势降低了音乐创作的门槛,让更多人参与其中。

1月25日,网易推出了全球首个一站式音乐创作平台网易天音,并在微信上线了“网易天音”拜年小程序。据悉,用户只需要输入祝福对象、祝福语,10秒就能搞定词曲编唱,定制一首拜年歌,还可以选择小冰框架内的何畅、陈水若等AI歌手进行演唱。新鲜的AI音乐场景定制玩法势必会为网易带来巨大流量,并拓宽网易的音乐版图。

其次,通过AI创作音乐的形式,还能够暂缓版权压力。据媒体报道,网易的第一首AI原创歌曲《醒来》从创作到演唱,仅需一个小时,如此高产的AI音乐本就取自大众的喜好,不仅紧贴用户心理,还自有版权优势,能为用户带来更好的音乐体验。目前,网易已经成功打造了《醒来》、《春启正阳》、《启航》等多首颇受欢迎的AI原创歌曲。

此外,天音还将在今年上半年正式上线Web端专业版,用以辅助音乐人的创作,提高音乐生产效率,进一步为在线音乐市场带来更多可能。

短视频平台降本增效

对短视频平台来说,内容是灵魂,音乐却是必不可少的节奏调味品。因此,AI音乐为短视频带来的利好不言而喻。

其一,AI音乐能够改变短视频平台受音乐版权掣肘的局面。目前抖音和快手都在积极争夺音乐资源,但在版权方面仍有疏漏,尤其是在短视频加速商业化的情况下,背景音乐使用不当极易造成音乐侵权。比如“Bigger研究所”曾在一支广告视频中将国外一首原创歌曲作为背景音乐,从而构成了音乐侵权。而AI音乐则可以帮助短视频平台实现“造音”目标,摆脱长期以来的侵权困扰。

其二,AI音乐还能够助力短视频平台降本增效。短视频本就是“音乐+内容”的玩法,这就催生了短视频平台对音乐版权的购买需求,而AI音乐的智能合成则能减少短视频平台对音乐版权的购买,并且还可以拓展音乐产业上下游,增强平台话语权,从而助力短视频平台实现降本增效。

其三,AI音乐可以增强短视频在内容上的趣味性,进一步抢占用户在短视频平台的浏览时长。快手副总裁王仲远在《未来媒体访谈》中表示:“AI音乐更像一个有趣的互动形式,帮助用户更加趣味的互动、欣赏,以及使用自己的音色演唱出属于自己的歌曲。”在AI音乐的推动下,短视频平台会带给用户更加优质的体验,进一步提高用户黏性。

闭环生态

智能科技公司布局AI音乐的目的,并不同于流媒体和短视频平台,前两者是受音乐版权的影响,后者却并非如此。拿苹果来说,苹果2月8日收购初创公司AI Music更多的是出于对公司各条产品业务线的考量。

一方面,苹果入局AI音乐可以进一步补充Apple Music的服务功能。众所周知,服务是苹果最赚钱的业务之一,而Apple Music正是其服务业务的重要一环,而苹果收购初创公司AI Music正可以提高用户的音乐体验,进一步完善自身的服务功能。

另一方面,苹果在服务功能上的完善,可以进一步带动手机、平板、智能硬件等产品的销售。据媒体报道称,AI Music的“无限音乐引擎”技术可以通过AI来改编音乐以适配用户心跳。比如,游戏中的歌曲可以根据用户的情绪进行调整,锻炼时的音乐可以根据用户的锻炼强度进行调整。

这意味着,用户在不同场景下使用苹果设备会得到更加符合自身状况的音乐体验,而服务功能的完善势必会带动苹果其他业务的增长。

总之,在进军AI音乐的路上,流媒体、短视频平台和智能科技公司已经先发制人。未来在音乐元宇宙的推动下,AI音乐势必会迎来更大的发展机遇,届时音乐产业链上下游的玩家们也将迎来更多的利好。

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