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温度、力量、共识,巨量引擎以“城市营销同行者”释放营销新价值

2020年上半年,企业、平台、消费者都在接受经济变化的严峻考验,在营销环境剧变的背景下,区域企业和品牌不断更新营销方式与策略,抓住变量中的增量,建立营销新环境,提升用户精准化触达能力。新环境下,巨量引擎帮助品牌深耕区域垂直用户,为品牌主提供高效营销方法论,推动区域品牌更快寻求营销转型,进而获取新的增长机遇。

针对城市营销的新痛点和新需求,巨量引擎全新升级城市峰会活动,以全新理念“城市营销同行者”为区域品牌助力,旨在与城市同行、助区域增长。据悉,从8月14日起,巨量引擎城市峰会将率先从广州站起航,活动以“聚力·共擎”为主题,并陆续在成都、杭州、南京、郑州、济南、福州、上海总共8大区域核心城市落地。在行进过程中,巨量引擎将把行业趋势洞察、领先实力、营销产品与优秀案例带到各大城市,全面升级创意、体验和服务,为城市、品牌、企业从内容到场景多方位打造循环驱动的品牌营销生态。

温度、力量、共识,做城市营销同行者

在“同行者”理念引导下,巨量引擎城市峰会将以城市营销同行者的身份,携手城市品牌一路同行,共同创造营销价值,实现商业增长,从“温度”、“力量”、“共识”三个方面为品牌带来同行者价值。

为此,巨量引擎将在深刻洞察全国营销市场的基础上,与城市品牌保持更加友好紧密的关系,提供更具温度的营销建议和解决方案;与此同时,巨量引擎也将整合自身在产品和内容等方面的综合优势,发挥大数据千人千面等效应,为城市品牌赋予更强大的营销力量;而在探索营销的过程中,巨量引擎也会悉心洞察每个企业所属行业的特征以及品牌自身的特色,与品牌达成有共识的前进方向,从而实现真正的同行者身份转化。

在此次城市峰会活动中,全新升级的“聚力·共擎”主题为城市品牌营销打开新通路。巨量引擎将在新的营销场景下把握“云营销”机遇,与品牌、用户重构共生新关系,以内容营销、短视频+直播模式及阶段化定制营销方案,为区域品牌提供本地化营销解决方案,助力区域品牌破圈传播。同时,峰会还将打造沉浸式体验会场,拉近巨量引擎与品牌之间的距离,传递巨量引擎的人文与温度。

峰会还将采用“1+N”的内容模式,除主会场内容外,还分设内容、产品、电商、企业号、文旅五大分会场,通过内容营销、产品升级、电商生态建设、私域流量经营、定制化文旅方案等内容多方位、全角度为区域品牌、城市经济持续增长保驾护航,以技术力量推动品牌破局发展。

在峰会中,巨量引擎将从活动形式、活动内容、活动亮点、活动数据等多角度解读区域优质品牌营销案例,为区域品牌展现巨量引擎已取得的优秀成果,彰显巨量引擎的多样化营销能力。同时,在“同行者”这一全新角色下,巨量引擎也将通过交互沙龙等活动形式,与品牌展开关于城市营销的深度探讨,形成关于品牌增长、城市营销的行业共识。

定制化营销解决方案,与区域同行、助企业新增

在同行的道路上,巨量引擎还将在变量中寻求更多新增量,开拓更多新形式,与品牌在品销、趋势、内容等层面达成深度合作,推动区域品牌取得新增长。2020上半年,直播形态加速了众多传统线下商业模式的变革,巨量引擎通过直播带货等平台布局,不仅帮助区域企业扩大客群,同时也为用户提供了更多选择,进而助力区域商业供销达成良性循环。

巨量引擎在城市营销活动中,以定制化营销解决方案助力不同品牌迅速找到传播定位,达到传播效果最大化。今年年初,巨量引擎携手碧桂园开展特大型直播购房活动,将线下售房场景引入线上,以精品房源+折扣让利的形式吸引了近800万观众观看,并登上抖音直播小时榜第一名,引发行业内外热议。而在与半亩花田、完美(中国)、珀莱雅等美妆品牌合作时,巨量引擎找准不同品牌差异化定位,通过定制化挑战赛、互动贴纸、录制tvc等形式进行营销活动,帮助品牌精准抵达受众,获得有效曝光。而后通过直播形式帮助品牌完成长效转化。同样,借力于当下的电商风口,巨量引擎也通过打造面向本地的品牌IP如“抖in home”等活动,助力区域经济逐步回暖,更有定制化电商活动如“超级boss”等,通过邀请特定领域人群直播来吸引用户关注,丰富站内内容电商生态。巨量引擎以直播为载体,通过多样化的活动形式构建品牌转型新渠道,助推品牌新增长。

通过市场反应不难看出,巨量引擎引领的“短视频+直播”的营销方式前景可观。短视频内容用户留存时间长,主播和粉丝在线交流,强化彼此的互动性,拉近了主播与用户的距离;短视频与直播相辅相成,带来了流量转化,为品牌打通线上线下全渠道经营链路。

构建同行者生态,解锁更多营销新可能

随着数字时代的到来,以及移动互联网发展的不断深入,各行各业的产品迭代速度不断加快。如何适应行业的快速变化,保证企业的创新能力,以及满足客户的多样需求,成为了区域企业面临的共同挑战。

目前,巨量引擎已逐步完成全国商业生态聚合网络布局,作为综合的数字化营销服务平台,巨量引擎不仅代表着巨大流量价值,更凭借高效、智慧、多元的平台优势,满足不同业务场景需求,帮助企业之间搭建多元化合作平台,为品牌提供增长新可能。未来,巨量引擎将进一步打造全新的同行者经济生态,与客户共同创建全体系连接,以连接构建规模化效应,以聚合之力凸显技术优势,并聚合力量形成生态相关的发展共同体,共同释放引擎动力,驱动新价值的突破增长。

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