1. DaTa新商业(新商号)首页
  2. 新商业观察

抖音积极布局电商,店宝宝:这对抖音未来的发展是好的

十一假期刚刚过去,不少人就把目光放到了即将到来的“双十一”购物节上来。”双十一”作为中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动,自去年11月1日零时起至11月11日23时59分59秒,在天猫平台的总成交额达2684亿元,在京东平台的累计下单金额超过2044亿元。

抖音积极布局电商,店宝宝:这对抖音未来的发展是好的

今年,由于疫情的影响,不少商家纷纷转入了线上销售行列,因此今年的双十一,各路商家必定会使出浑身解数来打好这场翻身的关键战役。随着李佳琦和薇娅等人的走红,直播带货成了如今的潮流,可想而知,“双十一”期间,以直播和短视频为代表的内容电商将成为新的商家必争之地。

9月28日,以“新生意,新增长”为主题的11.11抖音宠粉节商家大会正式举行。该场大会向所有有意加入抖音直播卖货的商家、达人和机构服务商介绍了今年11.11抖音宠粉节的策略和玩法,并解读了抖音内容电商的新价值和新模式。

此外,抖音电商副总裁木青也代表抖音的高层管理者出席了大会,由此可见抖音对今年“双十一”购物节的重视程度。

抖音积极布局电商,店宝宝:这对抖音未来的发展是好的

木青在大会中道出了抖音电商的使命,即“没有难卖的优价好物,让美好生活触手可及。”对于这一使命,木青做出如下阐述——

所谓优价好物,就是“好内容+好商品+好服务”,且优质的商品不一定有着十分昂贵的定价。抖音电商致力于让所有的优价好物,能够被其所需的目标用户发现、了解并获得,让用户们花更少的钱享受到较以往同样甚至更好的体验。“让美好生活触手可及”是指用户能够通过抖音平台上的短视频和直播内容,更好地发现、了解,并获得符合预期甚至超出预期的商品和购买体验。

我们都知道抖音是一个记录生活的平台,它的口号也是“记录美好生活”,而买到好东西正是美好生活的一部分。这些在抖音上被发现的优价好物、被激发的用户购买行为,就是全新的用户和商家的双向增量价值。

抖音官方数据显示,今年1~8月,抖音电商支付GMV(商品交易总额)增长6.5倍,其中抖音小店GMV增长36.1倍;抖音小店开店商家数量则增长了16.3倍。就这样,木青等人在数据分析中发现了抖音的新商机。于是在今年8月,抖音举办了首个平台级电商大促活动——“奇妙好物节”,吸引众多的品牌商家、明星主播和带货达人参与进来。在活动期间,“奇妙好物节”整体成交额突破80亿元。活动结束后,很多商家不但没有离场,反而开始持续的周播、日播,并获得了稳健、可持续增长的客流。

对于抖音积极参与电商布局这一现象,上海店宝宝电子商务有限电商研究院的负责人张总表示,这对抖音未来的发展是很好的一步——抖音内部拥有丰富的内容生态和百万规模级的达人与目标用户,可以有效帮助商家迅速拓展流量。商家也可与达人开展合作,通过达人的粉丝粘性和专业讲解,建立用户对商品的良好认知,并加速转化。此外,抖音背后还拥有强大的巨量引擎营销广告业务体系支撑,能够帮助商家强化业务版块。同时,平台也会支持商家进行精细的投放分析,持续提升投放效率。接下来,如何更充分地挖掘抖音作为电商的价值是一件值得考虑的事情。

本站转载文章仅仅代表原作者观点,图文版权归原作者所有;稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网立场,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理(微信:hu8696553)。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

网站客服:点击这里给我发消息

邮件:8696553@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息