越来越卷的康养行业,靠什么才能真正历久弥新?

刚刚,一家颠覆你想象的健康养生综合体来了。

拼啥不如拼健康,现在的人算是活明白了,不但中老年人这样想,年轻人也这样干。你可能不知道,现在众多健康养生门店,逐渐成了年轻人“组团养生”的好去处,也是他们吃喝玩乐之外的新兴消费趋势。

而在看得见的时代红利面前,近年来健康养生赛道的业态创新也是令人目不暇接。别的不说,就以足疗、按摩为核心业务的健康养生行业为例,为了让大家更健康,也开始朝着综合化、多元化方向发展。

比如在健康养生行业的大本营长沙,颐而康作为妥妥的头部品牌,一举一动也反应着行业变化的风向,现在他们就干了件大事,成了健康养生业态创新的标志性事件。

越来越卷的康养行业,靠什么才能真正历久弥新?

7月5日,“城市森氧空间 国韵乐享生活”颐而康华创国际广场店正式开业。直接颠覆了大家的想象,这家新开的颐而康旗舰店。如何在健康的基础之上做到差异化?又是如何拒绝表面的综合化,而成为真正的一站式康养综合体?就让我们一起来看看。

一、养生新潮流,新中式新体验

走进颐而康华创国际广场店,新中式园林景观扑面而来。

借助中国古典园林移步换景的意境之美,以绿植、水景、山景为灵感,华创店做到了移步易景,给人以身在都市而胜似江南之感。

绿植、流水、中医药材在颐而康的室内空间中恣意生长,可谓将“森林”直接搬进了店内,不仅在视觉上营造出舒适的自然空间,同时也是颐而康绿色健康理念的体现。

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让人意外的是,店内设计又不是完全复古,而是提取活色生香的传统元素,巧妙地融合到现代功能中来,让“新中式”更加时尚化、年轻态,散发着传统文化与现代时尚的融合之美,也让消费者获得一种宝贵的松驰感,因为它很国潮!

国潮首先是设计潮,即融合传统与现代文化来设计产品;国潮也是科技潮,能体现中国“智”造的科技实力;同时,国潮还是创新潮,能通过创新应用来满足细分市场的多元需求。这在颐而康这家旗舰店身上都能看到。

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不难发现,新中式背后的“国潮”兴起,植根于深厚的中华传统文化,而其动力则是永不止步的创新精神。这种底蕴与精神让大批拥有自主创新能力的中国品牌迎来了前所未有的发展契机。而颐而康的新中式园林,远不止于一处室内空间设计,更是体现其高质量发展的能力。

二、10W+负氧离子,刷新城市“疗愈”新高度

除了视觉与心理上的舒适体验,“森林空间”带给人的更是实打实的身体疗养效果。因为这家颐而康旗舰店,室内每立方厘米10万+的负氧离子数量,首开业界先河。

众所周知,负氧离子被誉为空气中的“维生素”。大量研究表明,较高浓度的负氧离子可以起到促进新陈代谢、预防流感、增强机体抗病能力、恢复人体平衡的功效,对高血压、气喘、流感、失眠、关节炎等许多疾病有一定的治疗作用。

然而,城市居民要想享受高浓度负氧离子的疗效,一般都得走出城市,漫步深山老林。对于快节奏的市民生活而言,这太奢侈了。

正是在这样的背景下,颐而康着力打造“森林空间好空气理念”。公司负责人带领健康专家团队远赴株洲神农谷、广西长寿乡巴马等实地考察,耗时五年、筛选100多款空气循环净化系统、100多种天然植物精气、20多款负氧离子发生系统、100多种新鲜绿植等进行反复的测试与论证,耗资2亿元打造出最健康的都市森林有氧空间。

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如今颐而康再进一步。其自主研发最先进的负氧离子发生系统,更使房间内的负氧离子大幅提升,由原来的每立方厘米1万个以上跃升到每立方厘米10万个以上,胜似广西巴马,真是“君临颐而康、如在长寿乡”。另外PM2.5、二氧化碳也控制到了非常低的标准,整个房间内的空气达到了森林的级别。

大家知道,现在的健康消费的趋势不断刚需化、生活化、多元化。相较于中老年主流养生群体,年轻人面临高强度的工作压力,更容易因作息失衡、饮食失调、失眠焦虑等问题而陷入亚健康状态,这使得他们越来越重视身体健康管理。

因此在健康意识觉醒、消费观念转型的背景下,颐而康打造的“森林空间好空气理念”也将受到更多消费者的欢迎。

三.再度引领行业,用专业推动标准化发展

任何一个行业快速发展,都离不开龙头行业的引领,以及技术和行业标准化的建设。尤其是健康养生行业,这个行业由于鱼龙混杂,消费者更加关注专业技术。

对年轻人普遍的亚健康状态,按摩虽无法在根本上解决问题,但仍能起到积极的放松肌肉、缓解焦虑的养生作用。而三五好友一起相约泡脚按摩,顺便享受美食、看看电影也成为了下班之后的又一种休闲放松方式,这也是当下健康养生市场火爆的一大原因。但相比中老年人,这届年轻人更“精明”,它们也更关心专业性。

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在业内,颐而康一直以专业著称。作为全国养生保健行业首个国家级服务业标准化试点单位,颐而康先后制定了多个湖南省行业地方标准,对湖南省的保健按摩服务业发展起到非常重要的作用。由颐而康牵头起草的《保健调理按摩技术操作规范》国家标准,也已经正式实施,这是行业内的首部“国标”,引领了行业标准化发展。

据了解,此次颐而康新店,采用了当前最新培训升级的专业技术,提供健康调理按摩、养生足疗、艾灸调理、经络SPA等多种健康养生项目,为顾客提供商务接待,家庭相聚,朋友聚会等多场景化服务,一站式养生放松。

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在专业的养生调理技术路线上,颐而康仍在不断探索,这也是其在业内独树一帜的核心竞争力。

四、传承中医文化,打造顺时养生健康美食

当下健康养生行业消费模式与传统相比有了很大的改变,业态更为多元。年轻人付费不仅仅是为了按摩,或许也为了看一场电影,甚至是看上了店里的小吃与自助餐。

于是,全国各地的健康养生门店积极谋求转型,在餐饮上发力成为一大趋势,甚至有盖过主业的倾向。有的门店,菜单上的选择比按摩服务的选项还多。以致于有网民调侃,“我们这儿的门店都开始去五星级酒店挖厨师了。”

与这股按摩+餐饮的风潮相比,颐而康坚守了自己的专业性。

颐而康率先开创了“养生+食疗”的新模式,提供美食,但不是普通美食,而是以养生为目标:遵循四时节令,顺时而食。根据中医经典名方及《中国居民膳食指南》精选出品种丰富、营养全面的自助餐食,令身体、精神、心灵从食补上恢复平衡,并且坚持新鲜现做不预制。

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在华创国际广场店,美食品类全面升级,增加了顺时食养炖品系列–古法酸梅汤、莲米绿豆粥,药食同源汤品系列–山药猪肚鸡汤,玉竹墨鱼花菇汤,芪香浓骨小米粥,还有独创特色罐罐饭–浏阳蒸肉罐罐饭等。

越来越卷的康养行业,靠什么才能真正历久弥新?

让消费者在享受美食的同时,也传达了养生理念。这让颐而康与其他“按摩+餐饮”的跟风模式拉开了差距,谨守了健康养生品牌的专业性。

新中式的园林景观,有如森林般的空气环境,更加专业性的养生调理技术,以及顺时而食的美食体验,颐而康首创了养生行业的生态康养理念。颐而康华创国际广场店的开业,对于健康养生行业的良性发展,也将贡献一个行业标杆。

俗话说,一流的企业做标准,二流的企业做品牌,三流的企业做产品。不管从门店布局,还是从专业技术以及服务创新上,颐而康作为行业引领者,在创新的路上一直前行,同时又助力行业标准化不断向前,这或许就是它一直备受年轻人喜欢的原因吧。

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