618战报出炉:妙可蓝多继续保持各大平台品类榜首

2024年中618大促告一段落,今年618大促被称为史上“最简单的618”,没有预售,没有复杂的优惠政策,只有实实在在的回馈消费者。

综合京东商智、天猫生意参谋、抖音罗盘、蝉妈妈、拼多多后台、快手磁力方舟、飞瓜等数据,奶酪龙头妙可蓝多继续在京东奶酪黄油榜、天猫奶酪/奶制品类目、天猫超市生鲜奶酪类目、拼多多奶酪/乳制品榜、抖音奶酪/乳制品类目及快手奶酪/奶制品榜保持领先,占据各大平台榜首。

618战报出炉:妙可蓝多继续保持各大平台品类榜首

图片来源:京东奶酪黄油竞速榜单

今年618,妙可蓝多携手全新代言人王一博,推出全新成人营养即食系列-花酪棒、奶酪小粒、鳕鱼奶酪条、手撕奶酪、一口奶酪等,主打年轻人群和新锐白领的健康零食场景,夯实了不同产品线的人群覆盖度。

与往年不同的是,今年大促期间,妙可蓝多推出的不少“后起之秀”成为黑马,勇夺“魁首”。譬如,花酪棒荣登奶酪新品榜第一,消费者对其口感和营养价值好评如潮;去年底就已经在专业领域“博得大名”的马斯卡彭奶酪也成为C端时尚家庭主妇们的宠爱,成为制作高品质甜品的首选。而传统经典产品汪汪队奶酪棒、钙多多奶酪棒、马苏里拉芝士碎等更是一骑绝尘,在线上引发上半年最大规模的销售热潮。

通过经典产品和创新产品的梯队配置,妙可蓝多形成了极具战斗力的产品组合矩阵,经典产品牢牢占据品类第一和消费心智,新产品迅速成长不断优化迭代。通过618大促之战的检验,妙可蓝多的转型升级战略正加速结出硕果。

618战报出炉:妙可蓝多继续保持各大平台品类榜首

618期间,妙可蓝多电商团队充分开展流量运营,深入推动与高频用户的粘性,强化公域流量捕获,优化私域流量互动,通过抖音种草、天猫小黑盒、京东新品小魔方+首屏的曝光等提升品牌声量。

另一方面,积极利用直播,为大促造势,携手超过2000位达人,营养师上阵,全域种草视频3000条,阅读量超过600万。

加大拉新力度,会员总数突破750万+。通过IP联名、新周边共创、线下快闪等形式实现线上线下的流量共生,为最终的成交做足功课,最大限度放大流量转化漏斗的上游敞口。

618战报出炉:妙可蓝多继续保持各大平台品类榜首

妙可蓝多表示将持续引领奶酪市场,聚势奶酪新赛道新征程,让奶酪进入每一个家庭!

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